Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире



Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.

Рейтинг:
Добавить в избранные:
Автор:
Страниц: 34
Скачать Epub файл

1. Роберт Макки, Том Джерас СТОРИНОМИКА Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
2. Введение Кризис маркетинга
3. Часть 1. Маркетинговая революция
4. 1. Реклама, история зависимости
5. 2. Маркетинг, история разочарования
6. Часть 2. Как создать историю История: Эволюционная адаптация к сознанию
7. 3. Эволюция истории
8. 4. Что такое история?
9. 5. Полная история
10. 6. Целенаправленная маркетинговая история
11. Часть 3. Как заставить сторителлинг работать
12. Введение
13. 7. Сторителлинг и директора по маркетингу
14. 8. Брендинг, основанный на историях
15. 9. Реклама, основанная на историях
16. 10. Генерация спроса и лидов, основанная на историях
17. 11. Формирование аудитории
18. 12. Продажи, основанные на историях
19. 13…номика
20. Заключение Завтра
21. Грядущее возрождение креативности
22. Стриминговое телевидение
23. Новые новые медиа
24. Вперед, на автострады
25. Нет пути назад
26. Благодарности
27. Примечания
28. Над книгой работали
29. Примечания редакции
30. 1
31. 2
32. 3
33. 4
34. 5