Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке



Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа. Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.

Рейтинг:
Добавить в избранные:
Автор:
Категория: Бизнес
Страниц: 124
Скачать Epub файл

1. Сергей Пашутин Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке. Практическое пособие
2. Глава 1 Коммуникации второго эшелона
3. 1.1. Аргументы для расширения традиционных маркетинговых форматов
4. 1.2. О магнетизме ажиотажа
5. 1.3. TTL vs ATL
6. 1.4. Инструменты формирования ажиотажа
7. Глава 2 Эпатаж
8. 2.1. Распродажи
9. 2.2. Дисконт дискаунтеров
10. 2.3. Эпатажный потенциал прямой рекламы
11. 2.4. Оригинальное размещение традиционной рекламы
12. 2.5. Шокирующие коммуникации
13. Непристойность и скабрезность
14. Скандальные акции
15. Глава 3 Интрига
16. 3.1. Сексуальный подтекст и двусмысленности в коммуникациях, невербальная эротическая символика
17. 3.2. Teaser-коммуникации, Или так называемые рекламы-дразнилки
18. 3.3. Завуалированная реклама —  интригующее замещение
19. 3.4. Life placement —  ненавязчивое раскручивание торговой марки
20. 3.5. Product placement — художественное произведение как рекламоноситель
21. 3.6. Провокационные приемы создания ажиотажа
22. 3.7. Слухи как инструмент Формирования ажиотажа
23. 3.8. «Флэш-моб» — лекарство от скуки или интригующая рекламная акция?
24. Глава 4 «Ажиотажные» маркетинговые технологии — «special event»
25. 4.1. event-marketing как ненавязчивый способ продвижения торговой марки
26. 4.2. механизм проведения событийных акций
27. 4.3. event-услуги в формате корпоративных и деловых частных мероприятий
28. Глава 5 концепция Ажиотажного спроса
29. 5.1. Притягательность наваждения - Биологические механизмы формирования потребительского бума
30. 5.2. Феномен толпы, Или массовое помешательство
31. 5.3. Искусство и ремесло: Одержимость и кураж против стереотипов и рутины
32. Приложение 1 Эксцентрические технологии «евросети»  — мудрая «клоунада», выводящая торговую марку в лидеры рынка
33. Приложение 2 Интригующий эпатаж — способ продвижения бренда в молодежной среде(на примере рекламных акций мужского дезодоранта АXE/LYNX с откровенно сексуальным имиджем)
34. Приложение 3 Как создается ажиотажный спрос (на примере проекта «Полуночная продажа „Титаника“»)
35. Приложение 4 Событийные акции для продвижения регламентированных брендов выведение на рынок рецептурных медикаментов
36. Приложение 5 Открытие нового торгового комплекса в формате special event
37. Приложение 6 Road-show — продвижение торговой марки путем организации круизов
38. Приложение 7 Балаган — «за копейки» (специальные акции агентства событийных коммуникаций «назаров и партнерши»)
39. Приложение 8 Talent endorsement — продвижение бренда в формате special event c участием «звездных» персонажей
40. Приложение 9 Продвижение пивных брендов в формате special event
41. Примечания
42. 1
43. 2
44. 3
45. 4
46. 5
47. 6
48. 7
49. 8
50. 9
51. 10
52. 11
53. 12
54. 13
55. 14
56. 15
57. 16
58. 17
59. 18
60. 19
61. 20
62. 21
63. 22
64. 23
65. 24
66. 25
67. 26
68. 27
69. 28
70. 29
71. 30
72. 31
73. 32
74. 33
75. 34
76. 35
77. 36
78. 37
79. 38
80. 39
81. 40
82. 41
83. 42
84. 43
85. 44
86. 45
87. 46
88. 47
89. 48
90. 49
91. 50
92. 51
93. 52
94. 53
95. 54
96. 55
97. 56
98. 57
99. 58
100. 59
101. 60
102. 61
103. 62
104. 63
105. 64
106. 65
107. 66
108. 67
109. 68
110. 69
111. 70
112. 71
113. 72
114. 73
115. 74
116. 75
117. 76
118. 77
119. 78
120. 79
121. 80
122. 81
123. 82
124. 83