Маркетинг. Курс лекций



В  издании "Маркетинг. Курс лекций" представлен доступный современный учебный курс, в котором излагаются основы практики и теории маркетинга. Здесь описан весь комплекс основных элементов и механизмов маркетинговой деятельности. Учебник предназначен для студентов, преподавателей, предпринимателей, руководителей и специалистов организаций.

Рейтинг:
Добавить в избранные:
Автор:
Категория: Учебники
Страниц: 76
Скачать Epub файл

1. Леонид Ефимович Басовский Маркетинг
2. Введение
3. Глава 1 Социально-экономические основы маркетинга
4. Основные понятия
5. Концепции маркетинга
6. Цели маркетинговой деятельности
7. Распространение маркетинга
8. Глава 2 Управление маркетинговой деятельностью
9. Анализ рыночных возможностей
10. Отбор целевых рынков
11. Разработка комплекса маркетинга
12. Организация маркетинговой деятельности
13. Глава 3 Маркетинговая среда организации
14. Основные факторы микросреды
15. Основные факторы макросреды
16. Глава 4 Поведение потребителей при совершении покупки
17. Модель поведения покупателей
18. Характеристики покупателей
19. Процесс принятия решения о покупке
20. Особенности принятия решения о покупке товара-новинки
21. Глава 5 Покупатели от имени организаций
22. Рынок организаций
23. Рынок товаров промышленного назначения
24. Рынок промежуточных продавцов
25. Рынок государственных учреждений
26. Глава 6 Маркетинговые исследования и информация
27. Концепция и состав системы маркетинговой информации
28. Методика маркетинговых исследований
29. Глава 7 Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
30. Концепции маркетинга
31. Сегментирование рынка
32. Выбор целевых сегментов рынка
33. Позиционирование товара на рынке
34. Глава 8 Товары, товарные марки, упаковка и услуги
35. Классификация товаров
36. Марки товаров
37. Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей
38. Товарный ассортимент и товарная номенклатура
39. Глава 9 Разработка и жизненный цикл товара
40. Стратегия разработки новых товаров
41. Этапы жизненного цикла товара
42. Глава 10 Политика и методы ценообразования
43. Проблемы и условия ценообразования
44. Факторы ценообразования
45. Стратегия и тактика ценообразования
46. Глава 11 Распределение товаров и товародвижение
47. Каналы распределения товаров и услуг
48. Структура и управление каналами распределения
49. Товародвижение
50. Глава 12 Розничная и оптовая торговля
51. Розничная торговля
52. Оптовая торговля
53. Глава 13 Маркетинговая коммуникация
54. Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации
55. Комплекс стимулирования
56. Глава 14 Реклама, стимулирование и пропаганда
57. Реклама
58. Стимулирование сбыта
59. Пропаганда
60. Глава 15 Стратегическое управление и маркетинг
61. Стратегическое планирование
62. Концепция стратегических хозяйственных подразделений
63. Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла
64. Стратегическое управление маркетингом
65. Глава 16 Международный маркетинг
66. Тенденции и среда международного маркетинга
67. Целесообразность выхода на внешний рынок
68. Методы выхода на рынок
69. Структура комплекса маркетинга
70. Структура службы маркетинга
71. Глава 17 Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
72. Виды и технологии услуг
73. Особенности маркетинга услуг
74. Некоммерческий маркетинг
75. Маркетинг образования
76. Рекомендуемая литература